Toàn cảnh Hội thảo

Dự án “Đăng ký bảo hộ, xây dựng và triển khai hệ thống quản lý nhãn hiệu chứng nhận “Dứa Sơn La” được UBND tỉnh phê duyệt triển khai từ năm 2022, Công ty TNHH Tư vấn và Phát triển Thương hiệu AMC Việt Nam là đơn vị chủ trì thực hiện. Dự án thuộc Chương trình phát triển tài sản trí tuệ trên địa bàn giai đoạn 2021-2025, định hướng đến 2030 với mục tiêu: Nâng cao năng lực cạnh tranh và giá trị gia tăng của sản phẩm dứa của tỉnh Sơn La; Cải thiện sự tham gia của người sản xuất trong chuỗi giá trị dứa, từ đó từng bước nâng cao thu nhập cho người dân; Tạo các tiền đề để dứa Sơn La phát triển theo chuỗi giá trị bền vững.

Ông Nguyễn Văn Ba - Giám đốc Công ty TNHH Tư vấn và Phát triển Thương hiệu AMC Việt Nam báo cáo kết quả vận hành mô hình

Sau thời gian thí điểm, mô hình quản lý và sử dụng nhãn hiệu chứng nhận bước đầu đã ghi nhận nhiều kết quả tích cực. Mô hình được xây dựng theo hướng đơn giản, hiệu quả, phù hợp với đặc thù sản xuất, chế biến và tiêu thụ dứa của tỉnh. Bộ công cụ quản lý gồm: Quy chế sử dụng nhãn hiệu, quy định kiểm soát chất lượng, sổ tay hướng dẫn kỹ thuật, bộ biểu mẫu theo dõi quá trình sản xuất và nhiều công cụ quảng bá như bộ nhận diện thương hiệu, hệ thống truy xuất nguồn gốc, fanpage Facebook, TVC quảng cáo.... được đơn vị dự án triển khai tới các Hợp tác xã, hộ gia đình trồng dứa. Qua đó, Dự án đã tổ chức 8 lớp tập huấn cho 240 cán bộ, nông dân và cơ sở sản xuất, đồng thời hỗ trợ xây dựng hồ sơ đăng ký sử dụng NHCN cho 59 tổ chức, cá nhân. Qua thẩm định, 2 hợp tác xã tiêu biểu là HTX Nông nghiệp Đán Đăm (Quỳnh Nhai) và HTX Nông lâm nghiệp Huổi Mo (Sông Mã) đã được cấp quyền sử dụng NHCN. Cả hai đơn vị đều có sản lượng dứa cung cấp nguyên liệu ổn định cho doanh nghiệp chế biến và đáp ứng tốt các tiêu chí chất lượng, truy xuất nguồn gốc sản phẩm.

Bên cạnh đó, các hoạt động hỗ trợ kiểm soát chất lượng, giám sát sử dụng NHCN và xúc tiến thương mại cũng được triển khai hiệu quả. Hai điểm bán thí điểm tại Sơn La và Mộc Châu được người tiêu dùng đánh giá cao, tiêu thụ nhanh với giá bán cao hơn 10% so với mặt bằng chung.

Tại Hội thảo các đại biểu tham gia ý kiến về vận hành mô hình đạt hiệu quả trong đó cần kết hợp giữa quản lý nhà nước và quản lý nhãn hiệu nông sản để duy trì, phát triển nhãn hiệu chứng nhận “Dứa Sơn La”; Các sở, ngành, địa phương cần có sự phối hợp trong quá trình cấp quyền sử dụng nhãn hiệu phù hợp với tình hình thực tiễn sản xuất. Đối với các địa phương, Hợp tác xã, cá nhân có diện tích trồng dứa nằm trong khu vực địa lý tiếp tục được hỗ trợ đồng hành về xúc tiến thương mại, quảng bá sản phẩm cũng như hỗ trợ kỹ thuật chuyển đổi số nhằm khai thác tối đa giá trị từ nhãn hiệu chứng nhận “Dứa Sơn La”.

Trên cơ sở các ý kiến, đơn vị chủ trì dự án tiếp thu hoàn thiện hồ sơ thuyết minh, tiếp tục đẩy mạnh hình thức quảng bá sản phẩm trên nền tảng mạng xã hội, đưa sản phẩm “Dứa Sơn La” có mặt tại thị trường góp phần nâng cao giá trị sản phẩm, mang lại lợi ích kinh tế cho người nông dân.

                                                                 Ánh Nguyệt